來源：  |  瀏覽：2185 次  |  日期：2018-01-26

          紅豆集團(tuán)是國務(wù)院120家深化改革試點(diǎn)企業(yè)之一，國家工商總局認(rèn)定的商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)。紅豆集團(tuán)黨委是全國先進(jìn)基層黨組織，也是由中組部發(fā)文號召全國學(xué)習(xí)的民營企業(yè)黨組織。2017年6月，世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布了中國500最具價(jià)值品牌排行榜，紅豆品牌位列84位。

紅豆以創(chuàng)民族品牌為己任，以“實(shí)業(yè)報(bào)國，共同富裕”為使命。從企業(yè)草創(chuàng)的1957年，到走出困境的1983年，再到目前產(chǎn)業(yè)相對多元化，集團(tuán)大力推進(jìn)品牌建設(shè)，實(shí)行轉(zhuǎn)型升級，企業(yè)產(chǎn)品從最初的針織內(nèi)衣，發(fā)展到紡織服裝、橡膠輪胎、紅豆杉大健康、商業(yè)地產(chǎn)四大領(lǐng)域，居中國民營企業(yè)500強(qiáng)第64位。2001年1月，“紅豆股份”在上交所交易，企業(yè)開始邁入資本經(jīng)營。集團(tuán)有十多家子公司，包括兩家主板上市公司和一家新三板掛牌創(chuàng)新層企業(yè)。在柬埔寨王國建立了11.13平方公里的西哈努克港經(jīng)濟(jì)特區(qū)，擁有美國紐約、新加坡、西班牙等境外分公司辦事處。“紅豆”、“千里馬”、“HOdo”商標(biāo)先后被國家工商總局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。紅豆品牌旗下?lián)碛?/span>“紅豆男裝”、“紅豆居家”、“紅豆家紡”、“小紅豆童裝”、“紅豆萬花城”等系列連鎖品牌。

    多年來，紅豆集團(tuán)榮獲國家級榮譽(yù)500多項(xiàng)。2007年3月，“紅豆”品牌榮獲中國服裝行業(yè)成就大獎(jiǎng)。2007年4月，紅豆通過“CSC9000T企業(yè)社會責(zé)任”認(rèn)證的企業(yè)。紅豆集團(tuán)因其推行卓越績效管理取得的優(yōu)異成績，獲得“2009年度全國紡織實(shí)施卓越績效模式先進(jìn)企業(yè)”。2011年11月，紅豆集團(tuán)獲得“CCTV中國年度品牌”。2012年5月，紅豆集團(tuán)技術(shù)中心被評為國家級技術(shù)中心。2014年紅豆榮獲品牌中國“華譜獎(jiǎng)”。集團(tuán)黨委書記、董事局主席周海江先后當(dāng)選為黨的十七大、十八大、十九大代表，2012年底當(dāng)選為全國工商聯(lián)副主席，2016年7月，被中共中央授予“全國優(yōu)秀黨務(wù)工作者”稱號。2017年5月，周海江家庭因熱心公益、家風(fēng)家教優(yōu)良榮獲2017全國“最美家庭”榮譽(yù)稱號。

    在加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，紅豆集團(tuán)堅(jiān)持“八方共贏”，不斷加大回饋社會的力度，多年來，對外捐款、捐物超3億元。未來，紅豆集團(tuán)將繼續(xù)加快轉(zhuǎn)型升級，持續(xù)追求卓越績效，通過連續(xù)舉辦“紅豆七夕節(jié)”等活動(dòng)，提升品牌文化含量，努力打造“中國第一文化品牌”，向“千億紅豆、智慧紅豆、美麗紅豆、幸福紅豆”和“締造紅豆跨國百年企業(yè)”目標(biāo)奮進(jìn)。

紅豆集團(tuán)企業(yè)文化：

    在紅豆，文化與品牌，文化與企業(yè)已經(jīng)水乳交融、不分彼此，它們形成強(qiáng)大的文化張力，使紅豆實(shí)現(xiàn)裂變式發(fā)展。紅豆的文化張力對外表現(xiàn)為品牌文化，對內(nèi)表現(xiàn)為企業(yè)文化。

“紅豆生南國，春來發(fā)幾枝？愿君多采擷，此物最相思。”一個(gè)產(chǎn)品要想暢銷，除了好的質(zhì)量款式外，還要有好的名字。正是源于這個(gè)樸素的想法——紅豆這個(gè)頗具詩意的文化品牌誕生了。

    而且隨著企業(yè)的不斷發(fā)展，紅豆對品牌的認(rèn)識不斷提升。他們認(rèn)為：“大市場大老板，小市場小老板，沒有市場要破產(chǎn)，代表市場占有的，就是品牌。”正是對品牌的執(zhí)著追求，使紅豆并沒有僅僅停留在那塊詩意的文化商標(biāo)上，而是不斷提升品牌的文化含量。為了使紅豆真正成為國際名牌，并且賦予品牌文化和個(gè)性，2005以來，紅豆一方面加強(qiáng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)力量，提升產(chǎn)品的品位；另一方面，專門請來著名品牌策劃公司對紅豆的品牌進(jìn)行全新的包裝，導(dǎo)入新的企業(yè)形象。紅豆新的CIS企業(yè)識別系統(tǒng)對原有的不適應(yīng)國際化的方面作了全面改動(dòng)。

紅豆還加強(qiáng)對品牌商標(biāo)的保護(hù)，擴(kuò)大對品牌的宣傳，先后在34大類和8大類服務(wù)性產(chǎn)品上進(jìn)行商標(biāo)注冊，又在54個(gè)國家和地區(qū)完成了商標(biāo)注冊。截至目前，紅豆共注冊商標(biāo)，包括保護(hù)性商標(biāo)300多件，并在全國最早設(shè)立了商標(biāo)科，專門進(jìn)行商標(biāo)的管理和維護(hù)。“紅豆”先后被評為中國最早的一批馳名商標(biāo)、中國青年最喜愛的消費(fèi)品牌、中國十大文化品牌等等。企業(yè)的凝聚力是企業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力，如何增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，靠的就是企業(yè)文化。多年來，“情”文化一直是作為紅豆企業(yè)文化的主基調(diào)，作為企業(yè)的核心競爭力，同時(shí)在此基礎(chǔ)上，使之升華為“誠信、創(chuàng)新、奉獻(xiàn)、卓越”的“紅豆”精神。紅豆還把企業(yè)文化升華為民族傳統(tǒng)文化。針對外來文化沖擊的負(fù)面影響，紅豆把企業(yè)品牌文化和牛郎織女鵲橋相會的七夕節(jié)相聯(lián)系，打造中國味的情人節(jié)。

從2001年開始，紅豆集團(tuán)舉起紅豆相思節(jié)大旗，在海內(nèi)外引起了強(qiáng)烈的反響。2001年6月，由江蘇省作家協(xié)會和紅豆集團(tuán)共同籌辦的首屆紅豆·七夕節(jié)筆會在無錫舉行，著名詩人賀敬之說：紅豆打造中國人自己的情人節(jié)——“紅豆·七夕節(jié)”，這件事很有希望，我贊成！因?yàn)樗�不僅是牛郎織女的相思，還包括了親情、友情等。

      第二屆七夕節(jié)，情文化聯(lián)結(jié)了海峽兩岸。臺灣詩人余光中一句充滿詩意的話讓“七夕”、“紅豆”引起了更多人的關(guān)注。他說紅豆·七夕節(jié)是“用紅豆抵抗玫瑰”。當(dāng)西方情人節(jié)成為年輕人關(guān)注、追崇的主流節(jié)日時(shí)，博大精神的中華文化，拿什么來寄托和弘揚(yáng)忠貞的愛情，和諧的大愛。那一年七夕，來自臺灣的七對情侶相會無錫，他們中年齡最大的夫婦，先生77歲，太太65歲。臺灣的情侶與無錫的情侶們一起學(xué)習(xí)制作河燈，坐在“古運(yùn)河”號游船上，一起邊放河燈、邊交談，共敘同宗同族的相思之情。

     至2016年，紅豆集團(tuán)已連續(xù)成功舉辦十六屆“紅豆·七夕節(jié)”。16年來，紅豆集團(tuán)通過詩歌朗誦會、七夕節(jié)民俗論壇、20萬大獎(jiǎng)尋找當(dāng)代王維、感動(dòng)中國的愛情故事征集、晚會等多種形式的活動(dòng)，通過中央電視臺、江蘇衛(wèi)視等主流媒體的傳播，結(jié)合時(shí)代的發(fā)展，給這個(gè)原屬于農(nóng)耕文明的七夕節(jié)注入了現(xiàn)代的、時(shí)尚的元素。對此，紅豆·七夕節(jié)首倡者、紅豆集團(tuán)創(chuàng)始人周耀庭表示，“紅豆用人十余年的堅(jiān)持，換來了一個(gè)民族傳統(tǒng)節(jié)日的回歸，這個(gè)結(jié)果比什么都值得欣喜。”今后紅豆還將一如既往地舉辦紅豆七夕情人節(jié)活動(dòng)，把它辦成一個(gè)品牌，繼續(xù)弘揚(yáng)紅豆企業(yè)文化和中華民族文化。在紅豆，文化與品牌，文化與企業(yè)已經(jīng)水乳交融、不分彼此，它們形成強(qiáng)大的文化張力，使紅豆裂變式發(fā)展。紅豆的文化張力對外表現(xiàn)為品牌文化，對內(nèi)表現(xiàn)為企業(yè)文化。